Texto escrito à quatro mãos, por Ana Luísa Beserra, colunista da HSM Management, e Onara Lima, conselheira de ESG.
A essa altura do jogo, é quase absurdo termos que explicar algo tão essencial quanto o Capitalismo Consciente. Cuidar de pessoas, do planeta e ainda assim gerar lucro não deveria ser o padrão? Mas aqui estamos. O capitalismo tradicional, focado apenas no lucro, mostrou-se insustentável. Então surge o “óbvio”: o Capitalismo Consciente, que nos lembra que lucro e propósito não são excludentes.
Por que ainda resistimos? Talvez seja o medo de abandonar um sistema que já conhecemos, mesmo quando ele está em colapso. Essa resistência, no entanto, precisa ser quebrada.
Capitalismo consciente não é utopia
Se as empresas não entenderem sua interdependência com a natureza — que sustenta mais de 50% do PIB global, segundo o World Economic Forum — estaremos fadados ao fracasso. O conceito de Triple Bottom Line (Pessoas, Planeta e Lucro), introduzido por John Elkington em 1994, já alertava sobre a necessidade de equilíbrio. No entanto, continuamos agindo como se o capital financeiro fosse autossuficiente, ignorando a urgência de alinhar essas três forças.
E então? Como podemos justificar a demora em integrar práticas sustentáveis como padrão? Não é mais aceitável agir como se o lucro a curto prazo fosse mais importante do que garantir a existência de um ambiente no qual os negócios possam prosperar a longo prazo. Enquanto patinamos em discussões que já deveriam estar resolvidas, os impactos da falta de ação se agravam.
Empresas conscientes já provaram que responsabilidade social e ambiental gera resultados tangíveis, tanto no impacto social quanto no crescimento financeiro. Uma pesquisa da IBM revelou que empresas que incorporam a sustentabilidade em suas operações estão superando seus concorrentes em lucratividade e atração de talentos. Além disso, 48% dos executivos relataram melhorias financeiras ao alinhar práticas de sustentabilidade com seus objetivos de negócio . Cada decisão que negligencia a sustentabilidade é uma oportunidade perdida de melhorar o desempenho e garantir um futuro viável.
Chegamos em um ponto em que, se não alinharmos essas três forças — pessoas, planeta e lucro —, não haverá futuro para os negócios. Afinal, sem um planeta habitável, não há mercado, não há clientes, e, certamente, não há lucro.
Desafios e choques
O ponto chave está aqui: se o Capitalismo Consciente ainda é visto como uma utopia por alguns, talvez seja porque a cultura de lucro a qualquer custo esteja profundamente enraizada. E isso, francamente, é preguiça corporativa. Não falta exemplo de empresas que alinham propósito e lucro, o que falta é coragem para sair do molde antigo.
A verdade é simples: coragem é necessária para abandonar velhos modelos e criar um negócio que faça sentido a longo prazo. Afinal, os números não mentem: empresas com práticas conscientes são mais resilientes, têm maior retenção de talentos e atraem consumidores mais fiéis. Quando falamos em “jogar o jogo capitalista”, a pergunta que fica é: como não jogar de forma consciente?
Reflexão final: o Futuro é consciente ou não existe
O capitalismo consciente pode parecer utópico para alguns, mas é a única opção viável para o futuro dos negócios. Tomadores de decisão precisam de dados concretos? Empresas que adotam práticas sustentáveis estão superando financeiramente aquelas que não o fazem, além de vários outros benefícios. Qual é a dúvida?
E, afinal, se não tivermos um planeta habitável, não haverá negócios. Cuidar do meio ambiente é o único caminho para garantir que a economia continue a prosperar.
